Дешёвый клик не спасёт кампанию, если посадка не умеет превращать трафик в лиды

Дешёвый клик не спасёт кампанию, если посадка не умеет превращать трафик в лиды

В CPA важен не CPC сам по себе, а итоговая цена лида. Два ключа к ней — сколько стоит клик и какой процент людей оставляет заявку. Если один параметр хороший, а второй провален, экономика всё равно ломается.

Смотри на связку целиком:
— низкий CPC, но слабая посадка = много пустых переходов;
— дорогой клик, но сильная страница = иногда выгоднее на дистанции;
— лучший вариант — не «самый дешёвый трафик», а стабильный поток заявок по приемлемой цене.

Ошибка новичков — оптимизировать только под клик и радоваться CTR. Это шумный сигнал: креатив может цеплять, но посадка не дожимает, форма длинная, оффер размыт, доверия мало. В таком случае нужно не «искать ещё дешевле», а чинить путь от клика до заявки.

Проверка простая: если трафик идёт, а лидов мало, сначала трогай посадку, потом креатив, и только потом масштабируй закупку. Именно конверсия страницы показывает, превращается ли трафик в деньги.