CTR в пушах врёт чаще, чем помогает: что смотреть в статистике кроме кликов

CTR в пушах врёт чаще, чем помогает: что смотреть в статистике кроме кликов

CTR сам по себе показывает только интерес к крео. Но трафик может быть дешёвым и при этом пустым: клики есть, а дальше пользователю не за что зацепиться. Поэтому в пуш-источнике важно читать не один показатель, а связку.

Смотри на такие вещи:
• CR по шагам: клик → регистрация → депозит/лид. Если на первом шаге всё красиво, а дальше провал — проблема не в трафике.
• Частота и выгорание: один и тот же сетап может сначала давать хороший отклик, а потом «съедать» аудиторию.
• Площадка/паблишер: один источник часто тащит мусор, другой даёт нормальный доходимый трафик.
• Время отклика: если клики идут, но конверсии запаздывают, не режь связку слишком рано.

Ещё один важный момент — качество постклика. Смотри, сколько людей реально доживает до целевого действия, и сравнивай это между крео, гео и плейсментами. Иногда CTR высокий только потому, что заголовок цепляет любопытных, а не целевую аудиторию.

Не оценивай связку по одному числу. CTR — это вход, а деньги обычно живут в глубине воронки: в доходимости, стабильности и повторяемости источника.