Один из самых неприятных провалов в аналитике я видел там, где всё «почти работало».

Один из самых неприятных провалов в аналитике я видел там, где всё «почти работало».
Трафик рос, отчёты собирались, CAC выглядел приемлемо — и только через неделю выяснилось, что половина конверсий уезжала в direct / none. Причина банальная: UTM-метки ставили вручную, без единого шаблона, а часть кампаний вообще запускали без них.

В итоге решение принимали на шумных данных. Рекламный канал отключили слишком рано, а бюджет перелили в источник, который просто лучше «маскировал» свои ошибки. 📉

Главный вывод здесь простой: трекинг — это не про «собрать побольше событий», а про одинаковые правила для всех.
Если в разметке есть хаос, аналитика начинает врать очень уверенно.

Что спасает:
— единый шаблон UTM;
— проверка меток до запуска;
— контроль direct / none и доли «неизвестных» источников;
— сверка данных между рекламой, CRM и аналитикой.

Плохая аналитика редко ломается громко. Чаще она тихо убеждает вас в неправильных решениях.