Перед масштабированием связки смотри не на ROI, а на 5 KPI, которые переживут сплит

Перед масштабированием связки смотри не на ROI, а на 5 KPI, которые переживут сплит

Перед тем как увеличивать бюджет, проверь не один красивый показатель, а набор метрик, которые показывают устойчивость связки. Если один из них проседает, масштаб чаще всего превращается в слив.

— CTR: крео цепляет, аудитория понимает оффер с первого взгляда. Если кликают слабо, при росте бюджета ты просто купишь больше пустых показов.
— CPC: креатив и таргет должны давать предсказуемую цену клика, иначе масштабирование быстро съест маржу.
— CR лендинга и преленда: трафик может быть дешевым, но без конверсии это не спасает. Смотри связку целиком, а не только источник.
— EPC и доход на клик: если выручка на клик не держится выше расходов, масштабировать нечего.
— Процент одобренных лидов / апрув: связка может лить объем, но часть лидов не пройдет качество. На масштабе это бьет сильнее всего.

Отдельно проверь стабильность: метрики должны держаться не на одном удачном плейсменте, креативе или аудитории. Если результат есть только в узком кармане, масштабируй аккуратно и через тесты.

Правило простое: сначала ищешь связку, у которой сходятся кликабельность, конверсия и качество, а потом уже наращиваешь объем. Иначе ты масштабируешь не прибыль, а ошибку.