Первая просадка в CPA — не повод резать бюджет вслепую: как его перестроить

Первая просадка в CPA — не повод резать бюджет вслепую: как его перестроить

Сначала отдели просадку в крео, оффере и трафике. Если упал CTR — режь связку, а не масштаб. Если CTR нормальный, но просел CR, смотри лендинг, преленд и качество лида. Если дорожает вход, проверь не только ставку, но и выгорание аудитории.

Дальше не обнуляй кампанию целиком. Сохрани рабочие связки, а тестовый бюджет выдели отдельно: так ты не смешаешь стабильный поток и поиск новых гипотез. Убирай только то, что стабильно ниже порога, а не все подряд после одного плохого дня.

Бюджет после просадки лучше двигать по правилу 70/20/10: 70% на связки, которые еще держат метрики, 20% на похожие варианты, 10% на рискованные тесты. Это помогает не провалить объем, пока ищешь причину. Особенно важно не увеличивать расходы на слепую надежду на отскок.

Если просадка повторяется два-три раза подряд, проблема уже системная: меняй угол крео, аудиторию или оффер, а не просто подкручивай лимиты. Сначала защити рабочий поток, потом ищи новый.