Трекер врёт, а вы верите: как не потерять бюджет на фантомных конверсиях

Аналитика — это не святое. Трекер считает то, что ему велели считать, и часто ошибается в вашу пользу. На начальном этапе это выглядит как халява: ROI зашкаливает, а на деле половина конверсий — шум, боты или атрибуция с ошибкой. Потом реальная цена клиента выплывает, и бюджет тает.

Что проверить:
• Лаг трекера — задержка между событием в приложении и попаданием в аналитику. 30 минут, час, сутки — это нормально. Если полагаться на live-данные первых часов, скорректируешь ставки по неполной информации.
• Фильтры трекера — часто стоят слишком мягкие. Боты, test-юзеры, перенаправления срабатывают как целевые действия. Проверь, отключены ли они в настройках.
• Дублирование событий — если конверсию считают несколько источников (пиксель + SDK + API), одно действие может записаться два-три раза.

Главное: всегда смотри на данные в самом приложении или CRM, а не только в кабинете рекламной сети. Если цифры расходятся — начни отсюда. Расчёт маржи по трекеру, а проверку прибыли по реальным платежам — это минимум для живого проекта.

Характер пост
Примечание: 717 символов без HTML.