Минус-слова по конкурентам: когда они режут мусор, а не трафик

Минус-слова по конкурентам: когда они режут мусор, а не трафик

Если в семантике много чужих брендов, минусовать их вслепую — ошибка. Сначала проверьте, откуда запрос: пользователь ищет сравнение, замену или уже «вашу» категорию. В этих случаях бренд конкурента может приводить не мусор, а горячий спрос.

Минус-слова по конкурентам оправданы, когда: — бренд даёт клики без конверсий; — в выдаче вы постоянно ловите чужой инфошум; — у вас нет отдельной посадочной под сравнение и вы не готовы отвечать на прямое сопоставление; — юридически нельзя использовать чужие названия в креативах и заголовках.

Не минусуйте, если бренд конкурента работает как маркер намерения: человек сравнивает условия, ищет альтернативу или уже знаком с категорией. Тогда лучше разделить кампании по смыслу: отдельно «бренд», отдельно «сравнение», отдельно «общие» запросы. Так проще понять, где именно ломается экономика.

Хорошее правило: сначала минусуйте по данным, а не по раздражению. Если бренд-конкурент даёт дорогие клики без заявок — убирайте. Если даёт дорогие клики, но с сильной конверсией в лид, оставляйте и оптимизируйте посадочную.