Как собрать source mix, который масштабирует установки и не убивает качество

Как собрать source mix, который масштабирует установки и не убивает качество

Один источник почти всегда упирается в потолок: либо выжимаешь объём и ловишь мусор, либо держишь качество и недобираешь инвентарь. Рабочий source mix строится не «на глаз», а по роли каждого канала.

Собирай микс из 3 слоёв:
— ядро: даёт стабильный объём и предсказуемый CPA;
— добивка: расширяет охват, когда ядро начинает выгорать;
— тестовый слой: сюда отправляй новые связки, площадки и креативы. Если новый источник не умеет держать качество на малом объёме, в масштаб его рано.

Смотри не только на CPI. Для каждого source оценивай downstream: activation, удержание, депозиты, апрув, повторные события. Частая ошибка — отключать источник после слабого старта, хотя он даёт дешёвые установки с хорошим качеством на 2–3 шаге воронки. Так же опасно оставлять источник, который показывает красивый CPI, но потом сливает LTV.

Перед расширением проверь три вещи: совпадает ли аудитория с оффером, хватает ли креативной вариативности, и есть ли у источника запас по гео/плейсментам/форматам. Если хотя бы один ответ «нет», масштабируй не объём, а тесты.

Лучший source mix — это не набор «лучших» каналов, а управляемая система, где один источник кормит объём, второй страхует качество, а третий постоянно ищет новый запас роста.