Минус-слова в локальной рекламе: 7 ошибок, которые сливают бюджет в мусор

Минус-слова в локальной рекламе: 7 ошибок, которые сливают бюджет в мусор

Минус-слова в локалке — это не про «почистить пару запросов», а про контроль мотивации трафика. Если оставить мусор, объявления крутятся по людям, которые ищут не услугу, а работу, обучение, отзывы или бесплатные варианты.

Базовые ошибки:
— минусовать только один синоним, а не весь кластер запроса;
— забывать про гео-хвосты: «рядом», «на дому», «в другом районе»;
— не отсекать инфо-интент: «как», «что такое», «сколько стоит», «своими руками»;
— оставлять слова про вакансии, аренду, опт, б/у и отзывы, если они не нужны;
— чистить кампанию вручную без общего списка, из-за чего один и тот же мусор возвращается снова.

Еще один провал — путать минус-слова для поиска и для всей структуры кампаний. То, что не подходит одной услуге, может быть нормальным для другой. Поэтому список лучше собирать по логике: сначала общий мусор, потом отдельные блоки под каждый оффер.

Проверка простая: открой поисковые фразы и вычеркни все, где есть «не ваш» смысл. Если запрос не ведет к заявке, его место в минусах, а не в отчете. Чем раньше выстроен список, тем меньше ручной разгребки потом.