Ошибки в UTM-метках, которые ломают аналитику и путают атрибуцию

Ошибки в UTM-метках, которые ломают аналитику и путают атрибуцию

UTM-метка работает только когда она одна и та же для всех кликов. Ломают её не «сложные настройки», а мелочи: разный регистр, лишние пробелы, случайные символы и самодельные названия без правил.

Самые частые провалы:
— utm_source=Facebook и utm_source=facebook считаются как разные источники
— пробелы в значениях превращаются в мусор и режут отчёты
— кириллица, эмодзи и спецсимволы часто дают кривую разметку
— разные команды называют один канал по-своему: fb, meta, facebook_ads
— в ссылке нет обязательных параметров, и трафик уходит в direct или other

Ещё одна боль — дублирование UTM. Когда в креативе, трекере и редиректе свои параметры, аналитика видит не источник клика, а кашу из переопределений. Отдельно проверяй, не режет ли система часть строки после знака & и не ломает ли переходы перенос строки.

Правило простое: один словарь названий, только латиница, lower case, без пробелов, без творчества в полях source/medium/campaign. Перед массовым запуском открывай ссылку вручную и смотри, что метки доходят до посадочной без искажений. Если отчёты уже «поплыли», сначала чисти UTM-стандарт, потом ищи проблемы в дашборде.