Запуск в Яндекс Директ: 6 вещей, которые ломают CPA ещё до первых конверсий
Первое — семантика. Не тащите в кампанию всё подряд: отделяйте горячие запросы от информационных, иначе бюджет уйдёт в клики без намерения купить. Второе — минус-слова: соберите их до старта и дополняйте по факту, чтобы отрезать мусорный трафик сразу.
Третье — структура. Разные типы запросов, офферы и регионы лучше разводить по отдельным кампаниям и группам, иначе управление ставками и текстами превращается в хаос. Четвёртое — посадочная: даже сильный креатив не спасёт, если лендинг долго грузится, путает с оффером или не отвечает на главный вопрос пользователя.
Пятое — цели и аналитика. Проверьте, что счётчик, события и передача лидов работают без разрывов: без этого оптимизация будет слепой. Шестое — тесты. Не меняйте всё сразу: сначала креатив, потом аудиторию, потом посадочную, иначе непонятно, где именно сломалась связка.
Если запускать Директ как набор отдельных проверок, а не как «зальём и посмотрим», CPA обычно становится управляемым уже на этапе первых итераций.
Perf Market Watch
@admedia_perfwatch
Запуск в Яндекс Директ: 6 вещей, которые ломают CPA ещё до первых конверсий
Этот пост опубликован в Telegram-канале Perf Market Watch. Подписаться можно по ссылке: @admedia_perfwatch.