Платный трафик перестаёт быть «дорогим» или «дешёвым» в момент, когда вы начинаете считать не клики, а юнит-эк

Платный трафик перестаёт быть «дорогим» или «дешёвым» в момент, когда вы начинаете считать не клики, а юнит-экономику.

На практике ключевые цифры здесь простые:
— CTR показывает, цепляет ли креатив;
— CPC — сколько стоит вход в аукцион;
— CR — насколько хорошо отрабатывает посадочная;
— CPA — реальная цена результата;
— LTV — сколько денег приносит пользователь за весь цикл. 📊

Частая ошибка — оптимизировать только CPL или CPC. Можно купить дешёвый лид, который не доходит до оплаты, и в итоге получить минус по бюджету. Гораздо полезнее сравнивать каналы по стоимости качественной заявки, доле доходимости и окупаемости на горизонте 30–90 дней.

Если метрика не влияет на прибыль, это просто красивый отчёт. Если влияет — это уже инструмент масштабирования.