<b>Как не сломать mobile attribution: 7 проверок до запуска трафика</b>

<b>Как не сломать mobile attribution: 7 проверок до запуска трафика</b>

Перед первым литьём проблема обычно не в креативах и не в bid-стратегии, а в трекинге. Если атрибуция собрана криво, дальше вы оптимизируете не кампанию, а шум.

— Проверь, совпадает ли источник клика и источник конверсии: один и тот же параметр кампании, один и тот же набор sub-идентификаторов, одна логика для app/web.
— Убедись, что окно атрибуции задано осознанно: слишком короткое обрежет хвост, слишком длинное начнёт приписывать лишнее.
— Отдельно протестируй deep link и deferred deep link: приложение должно открываться в нужный экран и не терять исходный клик.
— Сверь postback-схему: какие события уходят, в каком порядке, с какими статусами и какие поля обязательны для антифрода.
— Не смешивай органику и платный трафик в одной логике событий без явных правил дедупликации.
— Проверь, как ведут себя re-attribution и re-engagement: если правила не зафиксированы, один и тот же юзер может считаться дважды.
— Перед масштабированием сделай тест на расхождение между MMP, BI и рекламной сетью; небольшая разница нормальна, системная — нет.

Если базовые события, postback и дедупликация не сходятся, любые отчёты по ROI превращаются в догадки.