Один из самых дорогих провалов в email-рассылке случился не из-за креатива и не из-за сегментации. Команда просто отправила письмо на «почти чистую» базу, не проверив домены и старые неактивные адреса.
Итог был предсказуемым: жалобы, рост bounce rate, просадка доставляемости и резкое падение открытий в следующих кампаниях. Письмо само по себе было нормальным, но репутация домена уже пошла вниз.
Главный вывод простой: база — это не склад контактов, а живой актив. Перед отправкой нужно чистить неактив, отслеживать валидность адресов и не гнаться за объемом ради объема. 📉
Иногда один «грязный» запуск бьет по каналу сильнее, чем месяц слабых креативов.
Email в CPA
@email_in_cpa_n1k
Один из самых дорогих провалов в email-рассылке случился не из-за креатива и не из-за сегментации. Команда про
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email в CPA. Подписаться можно по ссылке: @email_in_cpa_n1k.