ЕС уже давит Google по возрасту, Россия смотрит в сторону ЕСИА на 110 млн аккаунтов
Максут Шадаев на ПМЭФ говорил о возрастной верификации пользователей. В России базой называют «Госуслуги»/ЕСИА: там более 110 млн подтвержденных учетных записей; пилот для отработки технологий — Roblox.
Для YouTube/Google Ads это не абстрактная регуляторика. В ЕС с 2024 Digital Services Act обязывает VLOP, включая Google, Meta и TikTok, внедрять жесткую проверку возраста. Если RU-сегмент пойдет через ЕСИА, сильнее всего зацепит связки с возрастными ограничениями: iGaming, gambling-adjacent креативы, серые ленды с «18+» и предленды под широкую аудиторию.
Завтра имеет смысл отдельно прогнать RU-кампании по двум чек-листам: где креатив обещает доступность «для всех», и где посадочная живет на мягком age-gate. По данным Mediascope, аудитория азартных игр в РФ — около 15% интернет-пользователей, так что фильтр возраста здесь не косметика.
Какие связки первыми начнут терять объем: Shorts на широкую или in-stream с предлендом?
YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream
@youtube_ads_desk
ЕС уже давит Google по возрасту, Россия смотрит в сторону ЕСИА на 110 млн аккаунтов
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream. Подписаться можно по ссылке: @youtube_ads_desk.