Замечаем любопытный сдвиг: email снова становится не «промо-каналом», а местом для полезного диалога. Всё чаще

Замечаем любопытный сдвиг: email снова становится не «промо-каналом», а местом для полезного диалога. Всё чаще лучше работают не массовые простыни с акцией, а короткие письма с одной мыслью, одним CTA и понятной пользой.

Что особенно выделяется:
— подписчики охотнее реагируют на письма, которые выглядят как личное сообщение;
— сегментация по поведению даёт больше, чем сегментация по демографии;
— серия из 2–4 писем часто приносит больше, чем один «идеальный» мейл;
— в фокусе теперь не только open rate, но и клики по смыслу, а не по «кричащей» кнопке.

Похоже, выигрывают те, кто строит рассылку как привычку для читателя, а не как разовую распродажу. 📩

Если совсем коротко: меньше шума — больше релевантности. И именно это сейчас лучше конвертируется.