Почему Google Ads съедает бюджет, а конверсий нет: три причины на старте

Часто новичок льёт в Google Ads, видит клики, тратит деньги — и ничего не конвертится. Проблема не в платформе, а в том, что попадаются в одну яму несколько раз подряд.

Первая ошибка: неправильно настроена целевая аудитория. Ты льёшь на всех, кто искал твой ключ, но не отсеиваешь людей из других стран, других возрастных групп, с другими девайсами. Google будет показывать объявление максимально широко — вот и летят деньги на нерелевантный трафик. Проверь: сужена ли география, язык, девайсы, возраст?

Вторая — текст объявления и лендинг не совпадают. Ты пишешь в объявлении одно (например, "скидка 50%"), а на лендинге предлагаешь другое (например, халявный вебинар). Google видит несоответствие через поведение пользователя: тот кликает, но сразу уходит. Платформа снижает рейтинг объявления, повышает цену клика.

Третья — недобор данных в пиксель и слабая переконверсия. Если пиксель не видит 70% конверсий, Google не поймёт, что на самом деле конвертится, и будет оптимизировать вхолостую. Проверь: отправляешь ли ты все события (просмотр, добавление в корзину, покупку), или только финальную конверсию? Второе — тупик.

Если исправить эти три, то и ROI покажет истину, и бюджет начнёт работать. Начни именно отсюда, перед тем как крутить ставки и увеличивать спенд.