Почему CTR в Google Ads падает даже при хорошем крео

Клики есть, конверсии есть, но CTR уходит вниз. Обычно винят креативы — меняют картинки, текст, заголовки. Но часто проблема в другом: в самой структуре аккаунта и настройках таргетинга.

Первое — проверь релевантность ключевых слов группам объявлений. Если в одной группе смешаны слова про "кроссовки для бега" и "кроссовки для зала", система не поймёт, какой текст показать. CTR падает, потому что половина показов идёт на нерелевантный запрос. Решение: разделить группы по смыслу. Одна группа — только беговые кроссовки, вторая — для зала.

Второе — качество лендинга. Google смотрит не только на объявление, но и на страницу, на которую ты отправляешь трафик. Если заголовок лендинга не совпадает с текстом объявления, скорость загрузки медленная или на мобильной версии всё развалено — CTR упадёт. Даже при идеальном крео.

Третье — конкуренция в позициях. Если ты занимаешь 3-4 позицию, CTR автоматически ниже, чем на 1-2. Иногда это нормально по бюджету, но если позиция упала неожиданно — проверь качество скора. Низкий Quality Score = ниже позиция = ниже CTR. Поднять скор можно через релевантность, улучшение лендинга и истории конверсий.

Вместо того чтобы сразу менять креативы, сначала наведи порядок в структуре аккаунта: группируй ключи по смыслу, убедись что лендинг соответствует объявлению, проверь качество скор. Часто CTR восстанавливается сам, когда система понимает, что показывает нужное объявление нужному человеку.