Ретаргет по времени с последнего касания: когда включать, а когда не сжигать бюджет

Ретаргет по времени с последнего касания: когда включать, а когда не сжигать бюджет

Если человек уже был на лендинге, в крео или в корзине, не спеши догонять его сразу. Срабатывает не «как можно быстрее», а по степени прогрева:
— 0–24 часа: добирай брошенные заявки, корзину, лид-форму;
— 2–3 дня: мягкий догрев через пользу, кейс, возражение;
— 4–7 дней: отдельный оффер или более сильный триггер;
— 8+ дней: только если есть длинный цикл сделки или повторные касания.

Логика простая: чем свежее действие, тем выше намерение. Но если показывать одно и то же объявление слишком рано, ты сам съедаешь конверсию — пользователь еще не успел “остыть” и воспринимает давление как шум.

Самая частая ошибка — ставить одинаковое окно ретаргета на всех. Посетитель главной, просмотревший 10 секунд, и человек, дошедший до оплаты, требуют разной скорости и разного сообщения. Разделяй аудитории по событию и по глубине: визит, просмотр карточки, старт формы, отказ на шаге, покупка.

Перед запуском проверь два условия: есть ли достаточный объем событий в окне и совпадает ли частота касаний с длиной цикла принятия решения. Если цикл короткий — окно сжимай, если длинный — растягивай и меняй креативы по этапам.

Не включай ретаргет “по времени” на автомате: сначала смотри на событие, потом на задержку, и только после этого на оффер.