Медиабаинг: почему вы теряете деньги на объявлениях, которые кажутся рабочими

Медиабаинг — это покупка трафика по самой низкой цене без учёта качества источника. Выглядит логично: CPC упал, конверсии есть, ROI положительный. Но через неделю-две кампания умирает, а бюджет испарился.

Проблема в том, что дешёвый трафик часто идёт из:
— Bot-сетей и фермов кликов, маскирующихся под реальных пользователей
— Geo-микса (трафик из стран, которые вы не таргетили, но платформа считает их релевантными)
— Пиковых часов с низким качеством аудитории
— Placement'ов с высокой viewability, но нулевой интентом

Первые 2-3 дня метрики выглядят привлекательно: низкие затраты, клики идут. Затем алгоритмы платформы начинают менять аудиторию (ищут дешевле), качество падает, конверсии исчезают.

Вместо охоты за минимальной ценой смотрите на стабильность метрик: если CPC скачет ±30% день к дню — это сигнал, что вы покупаете мусор. Если конверсия с дня на день меняется вдвое — источник нестабилен. Хороший трафик растёт медленнее, но предсказуем.

Установите минимальные пороги качества с самого старта: фильтруйте по placement'ам, device-типам, geo. Лучше платить на 20% дороже за трафик, который работает три месяца, чем гонять «бюджет-киллер», который светит три недели.