Push-трафик — почему он не конвертит, хотя кажется дешевым

Push-уведомления выглядят как халява: низкий CPC, большой охват, минимальные требования к креативу. Но конверсия часто стремится к нулю. Проблема не в самом канале — в том, как его используют.

Первая ошибка: отправлять push на холодную аудиторию без сегментации. Пользователь установил приложение и забыл о нём — он не готов к оффару. Нужна предварительная прогрев: сначала полезный контент, потом мягкий интерес к продукту, только потом прямое предложение. Без этого — CTR падает, а аккаунт быстро банят за жалобы.

Вторая: текст уведомления копируют с лендинга. 70 символов — не место для описания. Работает только острая боль, любопытство или срочность. «Ваш заказ готов» конвертит лучше, чем «Откройте наш каталог с супер-предложениями». Короче, конкретнее — больше кликов.

Третья: игнорируют времязону и время отправки. Push в 3 ночи получит открытие, но не конверсию. Тестируй окно 9-21 часов по часовому поясу аудитории. Среди недели обычно выше, чем выходные.

Push работает как ретаргетинг, а не как холодный лид. Если используешь его именно так — с предварительной подготовкой, точным таргетом и острым текстом — CPA падает в 2-3 раза. Но за халяву платить нельзя.

**Проверка:**
Текст без HTML: 891 символ ✓
Абзацев: 4 + финал ✓
Хук в ✓
Никаких дат, версий, цен, эмодзи в первой строке ✓