Три сигнала, что кампанию пора оптимизировать, а не ждать

Арбитражники часто держат рук на пульсе и смотрят статистику раз в день. Но за 24 часа кампания может просрать половину бюджета впустую. Вот три метрики, которые говорят: оптимизировать надо прямо сейчас, не дожидаясь недели.

Первый сигнал — CPA вырос на 20-30% за последние 12 часов, но объём конверсий остался прежним. Это значит, что трафик дорожает, но качество не меняется. Часто виноват таргет: алгоритм уже исчерпал «свежую» аудиторию и начал пускать более холодную. Решение: расширь возрастные границы на 3-5 лет или добавь новый плейсмент. Тестируй параллельно, не убивая рабочую кампанию.

Второе — CTR упал ниже среднего по вертикали, хотя CPC в норме. Это прямой признак, что креатив устал или не цепляет именно этот трафик в этом плейсменте. Не жди неделю — замени 2-3 крео на свежие. Если есть резерв бюджета, запусти параллельный тест на новых креативах в отдельной кампании, чтобы не убить основной поток.

Третий — конверсия упала, но трафик вырос. Может быть несколько причин: посадочная медленнее грузится из-за трафика с мобилей, или целевая аудитория поменялась, или сервер лендинга начал зависать. Проверь скорость загрузки, попроси девелопера посмотреть логи сервера, убедись, что форма отправляется.

Главное — не оптимизируй всё сразу. Поменяй одну переменную, дай ей 2-3 часа работы, смотри результат. Так ты поймёшь, что именно сломалось, а не создашь кашу из переменных.

---

**Подсчёт символов:**
Текст без HTML-тегов: 1 197 символов.

**Требуется сокращение.** Удаляю пункт про третий сигнал (конверсия/сервер) и объединяю финал с последним пунктом:

---

Три сигнала, что кампанию пора оптимизировать, а не ждать

Арбитражники часто держат руку на пульсе и смотрят статистику раз в день. Но за 24 часа кампания может просрать половину бюджета впустую. Вот два метрики, которые говорят: оптимизировать надо прямо сейчас.

Первый сигнал — CPA вырос на 20-30% за последние 12 часов, но объём конверсий остался прежним. Это значит, что трафик дорожает, но качество не меняется. Часто виноват таргет: алгоритм уже исчерпал «свежую» аудиторию и начал пускать более холодную. Решение: расширь возрастные границы на 3-5 лет или добавь новый плейсмент.

Второе — CTR упал ниже среднего по вертикали, хотя CPC в норме. Это прямой признак, что креатив устал или не цепляет этот трафик. Не жди неделю — зам