Push-уведомления убивают ROI: как не слить бюджет на первый день

Push-трафик кажется простым: дешёвый объём, высокие CTR, минимум конкуренции. На деле это минное поле для новичков. Вот почему большинство арбитражников теряют деньги на пушах в первую неделю.

Проблема в целевой аудитории. Push приходит пользователю в самый неудачный момент — когда он не ищет твой оффер. Он кликает из любопытства или раздражения, а не из намерения. Результат: высокий трафик на лендинг, но качество близко к нулю. Конверсия падает в 3-5 раз ниже, чем на поиске или контексте.

Вторая ошибка — креатив. На пушах работают только короткие, честные заголовки без кликбейта. Если обещаешь "Выиграй iPhone" — юзер кликнет, но на лендинге его ждёт опрос о кредитах. Bounce за 2 секунды. Пиши так, чтобы заголовок совпадал с тем, что видит юзер на странице.

Третья — неправильный геотаргет и временные окна. Push работает только в определённые часы: поздний вечер (20:00-22:00) и выходные. В рабочее время CTR падает в 2 раза. Также разные страны — разные часовые пояса. Залив на Турцию в московское утро даст мусор.

Четвёртая: забываешь про частоту. Если одному юзеру пришло 3+ пуша в день — он удалит подписку и заблокирует приложение. Платформы за это штрафуют CPC. Ставь лимит на 1-2 уведомления в сутки на пользователя.

Начни с малых бюджетов на одно объявление, протестируй реальный CTR и качество траффика, потом масштабируй. Push требует медленного разгона, иначе потратишь недельный бюджет на изучение платформы.