Какие KPI ставить на холодном трафике в первые 24 часа, чтобы не слить связку

Какие KPI ставить на холодном трафике в первые 24 часа, чтобы не слить связку

Первые сутки — это не про прибыль, а про отбор. Если поставить KPI “в лоб”, нормальный тест легко задушить раньше времени.

Смотри на 4 вещи:
• CTR крео — понимаешь, цепляет ли оффер
• CR в клик/ленд — видишь, не ломается ли переход
• CPL или CPA по шагу — чтобы сравнивать связки между собой
• Долю отказов на ленде — если трафик есть, а действий нет, проблема в посадке

Не требуй от холодного трафика идеального ROI в первые часы. Лучше ставить пороги по этапам: крео должно дать интерес, лендинг — удержать внимание, преленд — дожать до действия. Если один из уровней проседает, режь не всю связку, а конкретное звено.

Рабочее правило простое: сначала смотри на клики и поведение, потом на цену лида, и только после этого — на окупаемость. Так ты не убиваешь связку раньше, чем она успеет набрать статистику.