Whitelist и blacklist площадок: как не сливать бюджет на мусорный трафик

Whitelist и blacklist площадок: как не сливать бюджет на мусорный трафик

Whitelist и blacklist нужны не «для галочки», а чтобы управлять качеством потока. Whitelist оставляет только площадки, которые уже дают заявки, blacklist вырезает всё, что тратит бюджет без результата.

• В whitelist заноси источники с нормальным CTR, конвертом и адекватным досмотром крео.
• В blacklist сразу летят площадки с клик-спамом, нулевым удержанием, странными сабами и мусорными размещениями.
• Не режь площадку по одному дню: сначала смотри на объем и повторяемость.
• Если трафик идет через много связок, веди списки отдельно по офферу и по GEO.

Главная ошибка — мешать все в один список. Площадка может плохо работать на нутру, но быть сильной на sweepstakes или дейтинге. Еще одна ошибка — делать blacklist слишком рано: так легко выкинуть источник, который просто не успел набрать статистику.

Раз в несколько заливов пересматривай списки: что попало в whitelist, но просело, уходит в blacklist; что стабильно держит показатель, остается в приоритете. Это экономит бюджет лучше любых «секретных» настроек.

Держи списки короткими и живыми: whitelist должен усиливать масштаб, а blacklist — быстро срезать шум.