Как A/B тестировать мобайл-креативы так, чтобы не сливать бюджет на шум

Как A/B тестировать мобайл-креативы так, чтобы не сливать бюджет на шум

Разделяй тест на одну переменную: только хук, только визуал, только CTA. Если менять всё сразу, ты не поймёшь, что именно дало рост или просадку.

Перед запуском зафиксируй базу: одинаковая аудитория, оффер, плейсмент, бюджет и окно оценки. Иначе сравниваешь не креативы, а условия показа. Для мобайла особенно важно не трогать лишний раз формат: видео с видео, статик со статиком.

Смотри не только на CTR. Креатив может собирать клики, но ломаться на установке или регистрации. Минимальный набор метрик: CTR, CR в инсталл, стоимость целевого действия и доля мусорных кликов. Если тестируешь видео, отдельно проверь первые 2–3 секунды: именно там часто умирает внимание.

Не плодить десятки вариантов помогает простое правило: 2–3 гипотезы на цикл, затем отсев слабых и новый заход с победителем. Так ты быстрее находишь рабочий угол, а не кормишь трафиком всю воронку ради красивой статистики.

Фиксируй результаты в одной таблице и сохраняй вывод по каждому тесту: что поменяли, что увидели, что повторить. Тогда следующий креатив стартует не с нуля, а с готовой базы.