Трекер врёт про конверсии — как это убить и не потерять бюджет

Расхождение между данными трекера и личной кабинеты рекламной платформы — норма. Но если ты на это не обращаешь внимания, то принимаешь решения на грязных данных и сливаешь бюджет на убыточные кампании.

Первое: всегда считай двумя источниками. Смотри цифры в Facebook Ads / Google Ads, потом в своём трекере. Если расхождение больше чем на 15–20%, ищи причину: потеря пикселя, глюк в маршруте, задержка синхронизации. Не игнорируй это.

Второе: выключи отложенные конверсии в настройках пикселя, если можешь. Они создают видимость успеха в первые дни, потом данные меняются. Лучше смотреть на стабильные цифры с задержкой в 3 дня, чем гадать день от дня.

Третье: проверь цепочку событий. Если трекируешь lead → покупку, убедись что lead срабатывает вообще. Часто люди теряют конверсии на этапе отправки данных с лендинга до CRM или трекера.

Четвёртое: используй UTM-параметры как страховку. Даже если пиксель упадёт, ты не потеряешь атрибуцию. Разные каналы требуют разные параметры — не ленись их настраивать.

Вывод простой: никогда не полагайся на один источник данных. Трекер — твоя подстраховка, но финальный источник истины — платформа, которая берёт деньги. Сравнивай всегда.