Почему Google Ads дороже, чем кажется: скрытые траты, которые съедают весь профит

Новички смотрят на CPC и думают, что рассчитали бюджет. На деле Google Ads — это не просто ставка за клик. Вокруг неё крутятся комиссии, которые незаметно уменьшают ROI.

Первое — комиссия платёжной системы. Google берёт свой процент с пополнения счёта, Adsterra, Criteo или другие сетки берут с вывода. Если ты кидаешь $1000, на счёт Google придёт $970-980 в зависимости от способа. Второе — качество трафика. В Google Display Network низкий CTR, но это не значит, что конверсии будут. Половина кликов — случайные, от ботов или невнимательных пользователей. Третье — фильтры платформы. Google блокирует часть трафика как «подозрительный» или «некачественный». Ты платишь за клик, а пользователь не доходит до лендинга.

Четвёртое — повторная таргетизация съедает остаток. Если в основной кампании у тебя CPC $0.50, то в ремаркетинге он может быть $0.15-0.20 за более горячий трафик, но объёма мало. Итог: тратишь деньги дольше, чем планировал.

Проверь реальные цифры в Google Analytics: сколько % трафика приходит из Display, сколько из Search, какая конверсия на каждом. Выключи неработающие сегменты (мобильное приложение, зубчатые сайты), урежь бюджет на Display, если ROI ниже 100%. Часто арбитражник платит в два раза больше, потому что смотрит только на видимую метрику — клик.