Ретаргет по скроллу: как не сливать длинный лендинг на всех подряд

Ретаргет по скроллу: как не сливать длинный лендинг на всех подряд

Длинный лендинг редко читают одинаково. Один увидел заголовок, другой — блок с оффером, третий докрутил до формы. Если собрать всех в одну аудиторию, ретаргет получится слишком шумным: кому-то покажете дожим раньше времени, а кому-то — уже после потери интереса.

Разбей скролл на смысловые глубины, а не на равные куски:
— 25–33%: знакомство, первый экран, интро
— 50–60%: интерес есть, но до решения далеко
— 75–80%: человек близко к офферу и условиям
— 90–100%: дошел до формы, FAQ, цены, гарантий

Дальше каждому сегменту нужен свой месседж. Верхним слоям — усиление боли и обещания. Средним — разбор возражений, примеры, сравнение. Нижним — дожим: дедлайн, ограничение, бонус, напоминание о форме. Не смешивай креативы: если человек уже видел аргументы, не гоняй его тем же самым баннером.

Важно отсечь мусор: исключай тех, кто уже оставил заявку, купил или слишком долго висит в окне ретаргета. Иначе глубина скролла начнет маскировать неинтерес, а не намерение.

Собирай аудитории по слоям и веди их по логике страницы: чем глубже скролл, тем ближе сообщение к решению, а не к первому касанию.