Как понять, что креатив в Meta Ads выгорает, пока он ещё даёт лиды

Как понять, что креатив в Meta Ads выгорает, пока он ещё даёт лиды

Считать выгорание по ощущениям — ошибка. Креатив может ещё давать заявки, но уже терять CTR, дорожать по CPM и собирать слабее по конверсии. Смотри не на один показатель, а на связку: CTR, CPC, частоту и CR. Если CTR падает несколько дней подряд, а частота растёт, креатив начинает «съедаться» аудиторией.

Рабочая схема простая:
— частота до 1,5: креатив обычно ещё свежий;
— 1,5–2,5: следи за падением CTR и ростом CPC;
— выше 2,5: у большинства связок начинается усталость, особенно в узких аудиториях.
Но сама частота не приговор: если аудитория широкая, а CTR держится, креатив может жить дольше.

Смотри на скорость деградации. Если за короткий отрезок CTR просел заметно, а CPC вырос без смены оффера и таргета — это не случайный шум, а первый сигнал на замену. Полезно сравнивать креатив с самим собой: неделя к неделе, а не против «среднего по аккаунту» 📉

Не жди полного обвала. Менять креатив лучше в момент, когда он ещё продаёт, но уже теряет темп: так ты не отдаёшь алгоритму просевший актив и не режешь объём в ноль.