10 ошибок при запуске TikTok Ads в CPA-вертикалях, которые сливают бюджет в ноль

10 ошибок при запуске TikTok Ads в CPA-вертикалях, которые сливают бюджет в ноль

1) Лить на широкую аудиторию без теста оффера. Если крео сильное, это не значит, что продукт зайдёт всем.
2) Менять крео после первых показов. TikTok часто добирает сигнал не сразу; ранняя паника убивает связку.
3) Вести трафик на слабый преленд или лендинг. В CPA это частая точка потери: клик есть, заявки нет.
4) Использовать один угол подачи для всех аудиторий. Один и тот же оффер может работать через боль, выгоду или сравнение.

Ещё три ошибки:
— Смешивать слишком много гео в одном запуске
— Не проверять согласованность: крео, преленд и оффер должны обещать одно и то же
— Игнорировать комментарии и сигналы вовлечения, хотя они подсказывают, где ломается доверие

5) Лить на «сильный» креатив без запасных вариантов. Когда выгорает первый заход, нужен не новый бюджет, а новая подача.
6) Не резать мусорные связки быстро. Если нет кликов и первых действий, держать кампанию «на надежде» — плохая идея.
7) Переоценивать CTR и забывать про итоговую конверсию. В CPA важен не красивый вход, а дошедший лид.

8) Не адаптировать крео под формат TikTok. Слишком рекламный стиль, длинные вступления и стерильная подача режут внимание.
9) Запускать без понятной структуры теста. Без раздельной проверки крео, преленда и оффера невозможно понять, где именно просадка.
10) Не оставлять пространство под масштабирование. Если связка держится только на одном ролике, она хрупкая.

Сначала убери ошибки из верхней части списка: они ломают запуск быстрее всего. Потом уже оптимизируй CTR, масштаб и удержание.

—
Рядом по жанру: @affcareers_yerevan