Почему баннер не виден, даже если его показали: 6 причин падения viewability

Почему баннер не виден, даже если его показали: 6 причин падения viewability

Viewability у баннеров ломается не только из-за плохого места. Чаще всего её режут три вещи: низкая позиция в ленте, слишком тяжёлая связка креатива и долгий рендер страницы. Если блок появляется ниже первого экрана, пользователь просто не доживает до него. Если крео грузится медленно, баннер формально есть, но в метрику не попадает.

Смотрите на размещение: • above the fold даёт шанс на быстрый контакт, • sticky помогает удержать баннер в зоне видимости, • боковые и нижние плейсменты чаще проигрывают в охвате. Но один удачный слот не спасёт, если страница перегружена скриптами и рекламными блоками.

Ещё два частых убийцы viewability — автоплей видео рядом с баннером и слишком плотный контент. Визуальный шум отвлекает, а пользователь скроллит быстрее. Помогают простые вещи: уменьшить вес креатива, убрать лишние анимации, дать блоку нормальный отступ и не ставить его вплотную к тяжёлому медиа.

Проверяйте viewability не по общему CTR, а по паре признаков: время до появления блока и долю видимых показов. Если баннер не успевает стать заметным, меняйте позицию, упрощайте крео и ускоряйте загрузку страницы. Такой порядок действий почти всегда даёт больше, чем попытка просто поднять ставку.