Матрица связок по GEO и источникам: как не слить бюджет на хаос

Матрица связок по GEO и источникам: как не слить бюджет на хаос

Собирай матрицу не от крео, а от гипотезы: GEO, источник, формат, оффер, язык, платежка. Если хотя бы один элемент не зафиксирован, потом невозможно понять, где сломалась связка. Матрица нужна не для красоты, а чтобы быстро отсекать мусор и масштабировать рабочие комбинации.

Рабочий шаблон для старта:
— GEO: дели не только по странам, но и по уровню платежеспособности, языку, мобильному трафику.
— Источник: учитывай, где трафик холодный, а где уже есть intent.
— Формат: one image, video, native, push — у каждого свой допуск к креативу и лендингу.
— Оффер: фиксируй вертикаль, payout-механику, ограничения по трафику.

Дальше отмечай в матрице не только факт запуска, но и результат по каждому слою: CTR, CR, approve, EPC, долю отклонений. Если связка не зашла, ищи причину по логике «что изменилось между тестом и победителем». Чаще всего ломает не GEO сам по себе, а несостыковка языка, крео и преленда.

Удобно держать матрицу в виде таблицы: строки — GEO, столбцы — источники, внутри — пометки по крео, углам, аудитории и итогам теста. Тогда новые запуски не делаются вслепую: ты сразу видишь, где уже есть рабочий паттерн, а где нужен отдельный тест. Одна чистая матрица экономит больше бюджета, чем десяток «похожих» запусков.