Открываем не креативом единым, а цифрами. В email-рассылках выигрывает не тот, кто пишет «красивее», а тот, кт

Открываем не креативом единым, а цифрами. В email-рассылках выигрывает не тот, кто пишет «красивее», а тот, кто быстрее видит, что реально работает.

На что смотреть в первую очередь:
— Open rate — показывает, цепляет ли тема письма и имя отправителя.
— CTR — отвечает на главный вопрос: есть ли интерес к содержанию.
— Conversion rate — сколько подписчиков дошли до целевого действия.
— Unsubscribe rate — сигнал, что частота, тон или оффер не попали в ожидания.
— Revenue per email — метрика, которая честно связывает письмо с деньгами 💸

Важно не сравнивать показатели «вообще». У письма с полезным контентом и у промо-рассылки разные задачи, поэтому и цифры у них будут разными.

Хорошая привычка: смотреть не только на средние значения, а на связки метрик.
Например, высокий open rate при низком CTR — значит, тема сработала, а внутри письма интерес потеряли.