Сейчас всё чаще видно один и тот же сдвиг: команды перестают полагаться только на «общие» цифры и уходят в бол

Сейчас всё чаще видно один и тот же сдвиг: команды перестают полагаться только на «общие» цифры и уходят в более точечный трекинг по этапам воронки. И это логично — когда трафик дорожает, нельзя управлять кампанией по среднему CTR или ROAS на верхнем уровне.

Что реально помогает:
— разделять события по связкам, а не собирать всё в одну корзину;
— смотреть не только на конверсию, но и на скорость прохождения шагов;
— ловить расхождения между площадкой, трекером и CRM до того, как они съедят бюджет.

Главный тренд — аналитика становится не отчетностью, а инструментом оперативных решений. Те, кто быстрее видит отклонение, быстрее масштабируются 📊

Если трекинг настроен «в целом нормально», это уже недостаточно. Сейчас выигрывают те, у кого данные не просто есть, а помогают понять, где именно теряется прибыль.