Как собирать аудиторию на 30/60/90 дней для ретаргета без мусора и пересечений

Как собирать аудиторию на 30/60/90 дней для ретаргета без мусора и пересечений

Разделяйте аудиторию не по «всем посетителям», а по намерению. На 30 дней оставляйте самых горячих: просмотр карточки, добавление в корзину, начало оформления. На 60 дней — тех, кто был на сайте, но не дошёл до действия. На 90 дней — широкую тёплую базу: посетители ключевых страниц, вовлечённые в контент, просмотревшие видео.

Чтобы сегменты не конфликтовали, стройте их каскадом: 30 дней исключаются из 60, а 60 — из 90. Тогда один и тот же человек не увидит три одинаковых оффера сразу. Внутри каждой группы можно делать подслои: «карточка товара», «корзина», «лид-форма», но не смешивать их в один список.

Для каждого окна нужен свой оффер. 30 дней — добивка на возражения и напоминание о брошенном действии. 60 дней — доказательства: отзывы, сравнение, гарантии. 90 дней — более мягкий вход: знакомство с продуктом, подборка, контентный прогрев. Чем дальше окно, тем слабее давление и шире креатив.

Следите за частотой: если аудитория маленькая, лучше меньше сегментов, но чище логика. Если трафика много, добавляйте отдельные окна по событиям: просмотр цены, scroll depth, вовлечённость, повторный визит. Главное — каждый список должен отвечать на один вопрос: «насколько человек близок к покупке?»

Чем точнее окно и событие, тем дешевле ретаргет и выше шанс не сжечь базу повторными показами.