7 ошибок в сплитах, из-за которых креативы сравнивают не по делу

7 ошибок в сплитах, из-за которых креативы сравнивают не по делу

Если тестишь крео, а победитель «плавает» от запуска к запуску, проблема часто не в баннере. Сплит ломают неочевидные детали: разные аудитории, плейсменты, лимиты, расписание, даже порядок подключения связок.

— Сравнивают креативы в разных условиях: один крутится на широкой, другой на узком интересе. Это уже не честный сплит, а тест крео + тест аудитории.
— Меняют несколько переменных сразу: заголовок, преленд, оффер и формат. После этого нельзя понять, что именно дало результат.
— Рано режут слабый вариант. У креатива должен быть одинаковый объем трафика, иначе решение принимается по шуму.
— Смешивают разные плейсменты в одном выводе. То, что заходит в ленте, может провалиться в сторис, и наоборот.

Еще одна частая ошибка — оценивать только CTR. Он может быть высоким у «кликбейтного» крео, но по CPA проигрывать более спокойному варианту. Смотри на весь путь: клик, лид, качество лида, выкуп.

Чтобы сплит был честным, фиксируй одно правило: в тесте меняется только один элемент, а все остальное остается одинаковым. Тогда креативы сравниваются между собой, а не с условиями запуска.