Delayed postback нужен, когда конверсия не может отправиться мгновенно — и это спасает атрибуцию

Delayed postback нужен, когда конверсия не может отправиться мгновенно — и это спасает атрибуцию

Delayed postback — это отложенная отправка данных о событии в трекер или партнерку. Она нужна, когда между кликом и действием есть пауза: регистрация с подтверждением почты, оплата после проверки, оффер с ручной модерацией, подписка через несколько шагов. Если слать postback сразу, часть конверсий потеряется или приедет без нужных параметров.

Типовые случаи:
— пользователь оформил заявку, а лид подтверждается позже;
— событие фиксируется на стороне рекламодателя не сразу;
— нужно дождаться редиректа, callback или статуса из CRM;
— есть риск отправить дубль, если событие приходит дважды.

Главная задача delayed postback — сохранить связь между кликом и итоговым действием. Для этого в ссылке должны жить корректные click_id, subid и другие метки, а система должна уметь хранить их до момента, когда конверсия станет финальной. Если связка ломается на первом шаге, отложенная отправка уже не поможет.

Проверяй три вещи: метка клика не теряется, событие действительно уходит один раз, а задержка не превращает атрибуцию в лотерею. Если оффер или вертикаль дают небыстрый финал, delayed postback лучше настроить сразу, чем потом собирать потерянные конверсии вручную.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @admedia_testrun