Сплит бюджета между тизеркой и пушем: 5 ошибок, которые режут тесты в ноль

Сплит бюджета между тизеркой и пушем: 5 ошибок, которые режут тесты в ноль

Главная ошибка — делить бюджет «пополам» и ждать честного сравнения. У тизерки и пуша разная скорость отклика, разный объем и разная цена ошибки: если оба канала получают одинаково, один часто недофинансирован, а второй сливает лишнее.

— Ставят одинаковый дневной лимит на оба канала. В итоге пуш быстро собирает статистику, а тизерка не успевает выйти из шума.
— Сравнивают по клику, а не по конверсии. Дешевый клик еще не значит, что канал лучше.
— Меняют сплит после первых 20–30 лидов. Ранняя паника почти всегда ломает тест.
— Не оставляют запас на докрутку связок. Без резерва нормальный сплит не проверить.
— Льют в один и тот же оффер без учета формата. То, что заходит в пуше, в тизерке может требовать другой креатив и преленд.

Рабочее правило простое: сначала задайте минимальный тестовый объем каждому каналу, потом перераспределяйте только по качеству лидов и стабильности, а не по первому дешевому клику.