Когда 15% бюджета PPC уходит в пустоту: выбор анти-fraud между ClickCease, Lunio и PPC Protect

Когда 15% бюджета PPC уходит в пустоту: выбор анти-fraud между ClickCease, Lunio и PPC Protect

Нативный фильтр Google Ads ловит далеко не всё. Конкуренты, ботнеты и клик-фермы проходят сквозь автоматические правила, особенно в высокочастотных нишах. Ручной анализ логов не масштабируется: нужна внешняя защита на уровне IP, GCLID и поведенческих паттернов.

Что важно при выборе сервиса:

— ClickCease. Работает через скрипт на сайте. Собирает IP, VPN-прокси, повторные клики. Хорош для локального ритейла и среднего бюджета. Минус: часть ботов с ротацией IP проскакивает, если не настроены кастомные пороги по time-on-site.

— Lunio (бывший PPC Protect). Облачный движок с машинным обучением. Анализирует не только клик, но и сессию до конверсии. Эффективен в PMax и Search с высоким CPC, где каждый левый клик дорог. Требует интеграции через Google Ads API и корректной настройки post-click окна.

— PPC Protect (новая итерация платформы Lunio). Фокус на enterprise-объёмах и кросс-канальном фроде. Полезен, если льёте не только в Google, но и в Bing или программатик. Настройка сложнее, но гибкость правил выше.

На практике: не включайте блокировку по одному только IP. Совмещайте сигналы — частота клика, отсутствие скролла, нулевая глубина просмотра. Любой сервис даст ложные срабатывания, если пороги выставлены агрессивно. Начните с режима наблюдения на две недели, соберите белый лист доменов и устройств, а затем переводите в активный блок.

Анти-fraud — это не разовая настройка, а регулярная сверка отклонённого трафика с реальными конверсиями. Проверяйте, не ушли ли качественные лиды в чёрный список, и корректируйте правила каждые 30 дней.