Как читать отчёт сети по зонам, паблишерам и девайсам без лишних догадок

Как читать отчёт сети по зонам, паблишерам и девайсам без лишних догадок

Смотри отчёт не по общему ROI, а по связке: зона → паблишер → девайс. Если держать только верхний уровень, легко перепутать сильную площадку с сильным местом воронки. Один и тот же паблишер может давать разный результат на разных девайсах и в разных зонах.

Проверь три вещи:
— где есть трафик, но нет конверсий: это сигнал на отбор зон;
— где конверсии есть, но объём маленький: ищи расширение внутри того же паблишера;
— где девайс сильно проседает: сравни крео, лендинг и формат размещения, а не только ставку.

Важно не смешивать причины. Плохая зона внутри хорошего паблишера не делает плохим весь источник. Так же и наоборот: один удачный девайс не спасает отчёт, если он даёт слишком мало объёма. Сначала смотри на стабильность, потом на качество, потом на масштаб.

Для удобства веди простой фильтр: отдельные заметки по зонам, отдельный список паблишеров, отдельный разрез по device. Тогда ты быстрее увидишь, что резать, что тестировать дальше и где просить у сети больше похожего инвентаря.

Сильный отчёт читается не по среднему числу, а по провалам и повторяющимся паттернам: именно они показывают, где трафик можно удержать и где его пора отключать.