Описание товара: структура, которую и читают, и индексируют

Описание товара: структура, которую и читают, и индексируют

Описание весит в поиске меньше названия, но влияет на конверсию, а конверсия — на позицию. Поэтому его надо писать для покупателя, а не для робота.

Рабочая схема из четырёх блоков:

Кому и зачем. Один-два предложения: для кого товар и какую задачу решает.

Что внутри. Ключевые характеристики словами, а не только в таблице: материал, размер, совместимость, комплект.

Как использовать. Короткая инструкция или сценарии применения. Здесь естественно ложатся уточняющие запросы («для бега», «для зимы», «под ноутбук 15 дюймов»).

Что важно знать. Ограничения, уход, гарантии. Снимает возражения и уменьшает возвраты.

Длина — сколько нужно, чтобы закрыть вопросы, обычно от четырёхсот до тысячи символов. Простыня на пять тысяч знаков не читается и не помогает.

Абзацы короткие, списки — где уместно, никаких «уникальных предложений» и капслока.