7 ошибок mobile marketing, из-за которых трафик есть, а юнит-экономика мертва

7 ошибок mobile marketing, из-за которых трафик есть, а юнит-экономика мертва

Первый слив бюджета обычно начинается не с плохого трафика, а с кривого теста. Когда в одном бампере смешаны разные GEO, плейсменты и креативы, вы получаете не вывод, а шум. Делайте разрезы: один источник, один оффер, одна гипотеза.

Вторая ошибка — считать только CPI. Дешёвая инсталляция без удержания и оплаты в приложении часто выглядит красиво ровно до D7. Смотрите связку: CTR → CVR → activation → D1/D7 retention → revenue. Если провал на любом шаге, масштабировать нечего.

Третья — лить на аудиторию без проверки payback window. Утилиты, подписки и in-app живут по разной математике. Где-то важен быстрый возврат, где-то — длинный хвост. Если модель монетизации не бьётся с источником трафика, ROAS не спасёт даже сильный креатив.

Четвёртая — оптимизировать кампанию по одному удачному объявлению и забывать про выгорание. Креатив надо ротировать, оффер — переписывать, а связку — пересобирать, пока она не стала дорогой привычкой.

Вывод простой: сначала докажите, что трафик окупается на уровне когорт, потом уже добавляйте бюджет. Иначе вы не масштабируете закупку, а просто ускоряете слив.