Как читать EPC, CR, AR и LTV в партнёрке и не путать одно с другим

Как читать EPC, CR, AR и LTV в партнёрке и не путать одно с другим

EPC показывает, сколько в среднем приносит клик по офферу. Это удобно для быстрого сравнения связок, но не для финального решения: высокий EPC бывает у узкой, но удачной выборки трафика.

CR — конверсия из клика в целевое действие. Если кликов много, а CR низкий, проблема может быть не только в оффере: часто ломается преленд, креатив или качество аудитории.

AR — апрув, то есть доля подтверждённых лидов. Его путают с CR чаще всего. CR отвечает за факт заявки, AR — за то, сколько из этих заявок партнёрка реально засчитает. Низкий AR часто указывает на мусорный трафик или слабую фильтрацию.

LTV — суммарная ценность клиента за весь цикл. Этот показатель нужен, когда оффер живёт не на первой оплате, а на повторных покупках, подписках или апселлах. Без LTV легко недооценить связку, которая сначала выглядит средне, но потом даёт сильную выручку.

Смотри на метрики в правильном порядке: EPC — для первичного сравнения, CR — для оценки воронки, AR — для качества лидов, LTV — для долгой экономики. Тогда статистика перестаёт шуметь и начинает подсказывать, где именно теряются деньги.