Retention в push-источнике: 5 признаков, что подписчик живёт, а не умирает после клика

Retention в push-источнике: 5 признаков, что подписчик живёт, а не умирает после клика

Оценивать источник только по CTR — ошибка. В push важнее, сколько людей возвращается к лендингу, кликает повторно и не отваливается после первого касания. Если трафик быстро сгорает, подписка выглядит дешёвой, но источник режет весь LTV.

Смотри на такие сигналы:
— доля повторных переходов по тому же сегменту;
— глубина взаимодействия с проклой и оффером;
— разница между первым и последующими кликами;
— как быстро падает активность после старта;
— есть ли «хвост» у кампании или всё схлопывается за пару часов.

Хороший источник даёт не только всплеск, но и ровную полку: люди продолжают открывать пуши, а не игнорят их после 1-2 сообщений. Плохой — собирает дешёвые подписки, но почти не даёт повторной монетизации. Для CPA это особенно больно: лид есть, а добора по объёму нет.

Сравнивай источники не по одному офферу, а по нескольким одинаковым связкам. Если retention держится только на одном крео, это не качество площадки, а удача в попадании. Если метрика стабильна на разных лендах и вертикалях — источник можно масштабировать.

Дальше правило простое: сначала смотри на удержание подписчика, потом на цену клика. Трафик, который живёт дольше, почти всегда окупается лучше, даже если на входе кажется дороже.