Что в first click report проверить до масштаба, чтобы не сжечь бюджет

Что в first click report проверить до масштаба, чтобы не сжечь бюджет

First click report показывает не «кто закрыл», а откуда реально пришёл старт интереса. Перед масштабированием смотри не на общий объём, а на качество первых касаний: где чаще всего начинается путь, какие крео дают старт, и не съедает ли отчёт мусорный трафик.

Проверь:
— первые источники по доле лидов, а не только по кликам;
— связку крео → первый клик → следующий шаг;
— разрыв между первым кликом и конверсией: если он слишком длинный, трафик может быть холодным;
— повторяемость: один источник дал всплеск или стабильно даёт старт;
— перекос по устройствам, гео и площадкам: иногда хороший first click ломается на втором касании.

Если в отчёте много «красивых» кликов без продолжения, масштабировать рано. Ищи не самый дешёвый вход, а тот, который чаще доводит пользователя до действия. Отдельно проверь, не перетягивает ли атрибуция заслугу у нормальных связок в пользу случайного касания.

Перед увеличением объёма оставляй только те источники, где first click совпадает с логикой воронки: человек увидел, заинтересовался, пошёл дальше. Всё остальное — шум, который на масштабе превращается в слив.