Заголовок пуша: какие формулировки реже режет модерация и чаще цепляют CTR

Заголовок пуша: какие формулировки реже режет модерация и чаще цепляют CTR

В пушах выигрывают не «крикливые», а конкретные заголовки. Модерация обычно спокойнее относится к нейтральной лексике: без капслока, без стоп-слов, без обещаний из серии «легкие деньги», «срочно», «100%». Чем меньше в заголовке давления и сенсации, тем выше шанс пройти проверку.

Рабочая схема: объект + действие + понятная выгода. Например, «Новый способ экономить на доставке» звучит мягче, чем «Срочно забери бонус». Хорошо заходят заголовки с бытовыми триггерами: деньги, скидка, статус, удобство, экономия времени. Они дают CTR не за счет шума, а за счет узнаваемой боли.

Еще лучше работают формулировки с недосказанностью без обмана: «Что чаще всего упускают в…», «Почему люди выбирают…», «Как не переплатить за…». Такие заголовки не выглядят подозрительно и вызывают желание открыть пуш, если креатив и оффер совпадают по смыслу.

Проверка перед запуском простая: убери восклицания, не пиши все заглавными, не перегружай цифрами и не обещай невозможного. Если заголовок можно спокойно прочитать вслух без ощущения спама, он обычно и проходит модерацию, и собирает более живой CTR.