Какие отчёты нужны, чтобы масштабировать трафик без слепых сплитов

Какие отчёты нужны, чтобы масштабировать трафик без слепых сплитов

Для решения о скейле не хватает одного ROAS-отчёта. Нужен набор, который показывает: где трафик держит маржу, где ломается воронка и на каком объёме статистика ещё не врёт.

Смотри в связке:
— отчет по кампаниям: расход, лиды, CPA, CR по этапам;
— отчет по связкам/крео: чтобы не путать удачный оффер с удачным объявлением;
— отчет по источникам и плейсментам: часто скейл ломается не в кабинете, а в одном размещении;
— отчет по времени: сутки, дни недели, окно конверсии.

Для масштабирования важны не средние, а разрезы. Если общий ROI красивый, но в одном GEO проседает апрув или в одном плейсменте растёт цена лида, масштабирование просто увеличит утечку. Смотри динамику по объёму: растёт ли CPA вместе с расходом, не падает ли CR после увеличения бюджета, не расползается ли задержка между кликом и конверсией.

Ещё один обязательный блок — отчёт по LTV/апруву/рефанду. Он показывает, можно ли наращивать объём без скрытого минуса. Иногда верх воронки выглядит отлично, а по качеству лидов скейл убивает прибыль через несколько дней или недель.

Если у тебя есть эти 4 отчёта, решение о скейле принимается не по ощущениям, а по узким местам: что масштабируем, что режем и где сначала чиним воронку.