Как понять, что UAC проседает из-за креатива, а не из-за таргетинга

Как понять, что UAC проседает из-за креатива, а не из-за таргетинга

Сначала посмотри на сигнал качества, а не на общий CPA. Если в разных аудиториях и гео результат падает одинаково, а у кампании нормальный объём показов, проблема чаще в креативе: он не цепляет, не объясняет ценность или обещает не то, что видит пользователь после клика.

Проверяй три вещи:
— CTR и удержание связки креатив → стор;
— разницу между первыми и последними креативами в группе;
— как ведут себя новые версии по сравнению с базовой. Если новый ролик даёт клики, но не тянет в событие, а старый держится лучше при тех же условиях, таргетинг тут ни при чём.

Еще один маркер — «ширина» провала. Когда проблема в таргетинге, чаще сыпется конкретный сегмент: одно гео, один тип устройства, одна цель. Когда виноват креатив, деградация расползается по всей кампании: падает вовлечение, растёт доля коротких сессий, а обновление аудиторий почти не меняет картину.

Чтобы не гадать, делай простой тест: оставь ту же структуру UAC и замени только креативный пакет. Если метрики выравниваются, дело было в подаче. Если нет — уже есть смысл копать в событие, конверсионную модель и входной трафик. 🎯

Главное правило: сначала изолируй креатив от остальной системы, потом меняй таргетинг. Иначе ты лечишь не причину, а шум.