Схема теста креативов за 24 часа: как быстро отсеять мусор и не слить бюджет

Схема теста креативов за 24 часа: как быстро отсеять мусор и не слить бюджет

Сначала собери пул из 6–12 креативов, но не мешай в одну кучу разные гипотезы. Один тест — одна переменная: формат, оффер, первый экран или CTA. Если в креативе меняется всё сразу, ты не поймёшь, что именно сработало.

Запускай каждый креатив на одинаковые условия: один источник, один GEO, один плейсмент, одинаковый бюджет и один и тот же лендинг. Смотри не только на CTR, но и на ранние сигналы качества: клики, удержание на преленде, долю перехода в следующий шаг. Иногда «яркий» креатив даёт много мусорного трафика.

Через 24 часа оставляй только те варианты, у которых есть хотя бы одно из трёх: стабильный CTR, низкая цена клика относительно группы, нормальная глубина просмотра/досмотра. Всё остальное — в архив. Не пытайся «дожать» слабый креатив сменой мелочей: это уже новый тест, а не оптимизация.

Дальше делай второй круг только с победителями: меняй один элемент и снова сравнивай в лоб. Так ты быстро находишь связку, а не коллекцию случайных удач.